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珀莱雅

股票代码：603605

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珀莱雅彩妆主力品牌彩棠 官宣首位品牌大使

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发布时间：2024-01-03


今天，珀莱雅股份旗下“专为中国面孔定制”的专业化妆师品牌彩棠，官宣演员陈都灵成为首位品牌大使。她对表演的探索，与彩棠“化繁为简”的理念相契：以简约妆容展现中国面孔的原生之美。


彩棠是珀莱雅股份深化“多品牌、多品类、多渠道”策略中彩妆品类的主力品牌。2014年，中国明星彩妆大师唐毅先生以中式美学为基础，结合国际彩妆风尚，创立了“专为中国面孔定制”的专业化妆师品牌彩棠。2019年，珀莱雅股份对彩棠进行了系统化的品牌赋能，彩棠正在成为珀莱雅股份的第二增长曲线。

据财报数据，彩棠2021 年营收2.46 亿元,同比增长103.48%；2022年彩棠营收同比大涨132.04%至5.72亿元；2023年上半年，彩棠持续发力，获得了4.14亿元的营收，同比增长78.65%。同时，彩棠占珀莱雅股份总营收的比重也在不断增加，2021年至2023年上半年，彩棠营收占比分别为5.33%、8.99%和11.45%。

此外，珀莱雅股份的大单品策略也深入到彩棠品牌策略中，展现出不俗的成效。三色修容盘是彩棠的首款“爆品”，以此基点，彩棠围绕面部彩妆品类陆续推出妆前乳、三色遮瑕等大单品。截至目前，据天猫平台数据，彩棠三色修容盘在天猫平台累计卖出218万件，连续三年蝉联天猫高光修容榜单第一；妆前乳在天猫平台累计销售超138万件，位列2023天猫隔离霜年度风云榜第一。2023年618期间，彩棠三色修容盘位列天猫高光类目排名第一；彩棠三色遮瑕位列天猫遮瑕类排名第一；2023年双十一首战，彩棠勇夺天猫和抖音平台彩妆行业TOP1；双十一全阶段，彩棠位列抖音平台彩妆行业TOP1。


彩棠推出的三色腮红盘、三色修容盘、三色遮瑕盘、妆前乳
（从上至下）


此次彩棠携手陈都灵，以“中国妆 原生美”的理念，演绎独特的新中式美学，将进一步推动彩棠品牌的发展，助力彩棠探索国货美妆发展之路。




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