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韩雅喜获2011中国艾菲奖铜奖

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发布时间：2012-09-25

  9月25日，2011中国艾菲奖颁奖典礼于第十八届广告节期间隆重召开，作为国际奖项，艾菲奖以最终效果反馈为评选标准，被誉为营销传播界的“奥斯卡奖”。韩雅品牌凭借“韩雅明星B.B霜——韩国明星 美肌秘密”的广告案例荣获此次2011艾菲奖视频营销类铜奖。

     韩雅品牌进军中国4年来，经过前期的网络渠道铺设，营销理念及运作手法的推广，品牌文化及护肤理念的宣传，韩雅在消费者心中已取得了初步好感。

      为了更好地提升品牌，使韩雅品牌的明星产品——韩雅明星B.B霜能够脱颖而出，进一步抢占市场，广告代理公司通过对比电视广告和网络视频广告在成本、受众、环境和形式这几方面的优劣势，建议韩雅投放网络视频广告，并制定了两阶段的传播策略：

      第一阶段，以冠名韩剧频道，包剧投放热门偶像剧等广告，最大限度的曝光韩雅及其产品。一个月内，韩雅关键字搜索直线上升，用户关注度近1000，超过7万名网友在线申请韩雅B.B霜试用装，71天的投放，曝光次数超过56亿次。

      第二阶段，通过网剧植入进一步提升韩雅品牌的好感度。韩雅联手酷6自制偶像剧《剩女进化论》，该剧引起广泛热议，一个月内，播放次数超过4800万次，百度、谷歌分别得到377000及465000个搜索结果。

      最终，韩雅的广告花费仅为原计划电视投放费用的1/5，但成果却远超预期，月销量显著提升，单月销量成数倍增长。

      此次“韩雅明星B.B霜——韩国明星 美肌秘密”在艾菲的获奖确是实至名归，在短期内，花费比电视广告更低的成本，通过极具针对性的营销策略，取得了超乎预期的市场目标，并快速有效地从众多B.B霜品牌中胜出，迅速成为了B.B霜领域里的明星品牌。由此可见，韩雅在网络投放的经营策略上是十分值得学习借鉴的。

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