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珀莱雅

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戛纳一小步 国际一大步 珀莱雅玩转艺术营销

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发布时间：2014-05-20

近日，珀莱雅公司CEO方玉友先生走上了第67届法国戛纳电影节的开幕式红毯，向全球时尚界呈现了珀莱雅的优雅风韵和国际风范。而随后举办的珀莱雅之夜暨《太平轮》酒会上，珀莱雅正式签约章子怡为品牌形象代言人，并与小马奔腾集团就《太平轮》影片推广达成战略合作。

珀莱雅的匠心独运为戛纳增添了一抹时尚亮色，其在国际平台的艺术营销模式也愈发成熟——将传统的品牌露出上升到国际化艺术营销的层面。来到戛纳的珀莱雅尝试着将更多的艺术元素融入企业营销范畴，通过营销行为艺术化，以及艺术的独特亲和力，强化与全球爱美女性的心灵对接，在护肤品产业整体升级重组的大背景下，珀莱雅正在通过营销转型加速其国际化美丽事业的崛起。


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因“艺术”之名——企业形象优雅升级

“短短数十米的戛纳红毯，演绎着全球时尚圈的艺术风范，我有幸和众多国际影星一同步入这闪耀瞬间，不仅是对珀莱雅企业形象的又一次良好展示，也是和国际一线企业互相汲取营销智慧的绝佳机会。希望戛纳红毯上的一小步，成为珀莱雅进军国际的一大步。”珀莱雅CEO方玉友在走下红毯后这样告诉记者。


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艺术和商业的初衷都是让人们的生活更加美好，两者的结合需要真正撞击消费者内心，才能获得更多的价值溢出。相比中国企业在国内外各个艺术平台的营销探索，戛纳无疑是一个更恢弘的国际舞台，其在艺术、创意、文化等方面具有丰富的内涵，历来受到国际一线企业、权威媒体与顶级时尚社交人士的关注。珀莱雅选择以CEO方玉友亮相红毯的方式开启戛纳之行，诠释东方生活艺术与深海护肤理念，可谓抓住了潮流最前沿的美丽机遇。


在《太平轮》主题酒会上，珀莱雅正式签约章子怡为新的形象代言人，吴宇森、宋慧乔、金城武、黄晓明等一众影坛巨星在现场见证了珀莱雅和章子怡的联姻。后期，章子怡主演的华语巨制《太平轮》也将全球公映，珀莱雅将与小马奔腾共同肩负影片宣传推广。珀莱雅全新广告大片也会与影片同步放送，届时观众在欣赏“东方铁达尼”故事的同时，亦可感受到珀莱雅源自深海的护肤魅力。



珀莱雅是“海洋护肤专家”，是女性美丽的缔造者，而戛纳影展是“电影圈的奥林匹克”，二者在发展理念与传播核心上，有着众多的文化默契。珀莱雅此次精准地把握住了艺术营销的精髓，不仅仅将眼光局限在产品本身，更多地利用富含文化艺术韵味、个性鲜明的新闻视点，引导公众主动认知珀莱雅的企业形象，了解其美丽的企业文化，并将珀莱雅与戛纳在内心牢固地绑定在一起，完成了一次品牌形象的艺术升华。晓市场心计——营销转型加速崛起


对于化妆品行业而言，行业关注更多的则是珀莱雅此次戛纳之行背后的深远影响。珀莱雅的戛纳首秀，对企业而言是艺术营销的成功探索；而对行业而言，则是中国化妆品企业通过营销模式升级加速国际化进程的信号。


随着全球市场竞争的升级及企业文化、品牌理念的深层次演绎，品牌能否带给消费者内心的文化认同，已成为决定企业发展的关键因素。伴随中国化妆品企业拓展海外市场的步伐，能否在国际平台迅速形成品牌认同，这就要求企业在不断创新产品、坚守品质的基础上持续求新、求变，通过基于品牌文化的营销模式赢得消费者内心，加速完成国际化转型。??


珀莱雅在戛纳的一系列成功，为中国化妆品企业探索出一条别具一格的营销发展道路：相比传统的广告赞助和明星代言，蕴含深厚艺术基因的电影节更易打动时尚消费者的心灵，形成强烈的品牌记忆——??通过对国际影星、时尚CEO、电影大片、异国风情和品牌形象的完美融合，珀莱雅让目标受众在了解2014戛纳影展的同时，深刻地记住了珀莱雅希望展现的一切美好。此外，同期亮相戛纳的豪车、游艇、珠宝、时装等国际高端生活产品，也是最直接的国际化形象的心理暗示。


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当众多企业苦于如何继续与时尚消费者达成心灵默契之时，珀莱雅已率先将高端生活产品的营销模式引入到护肤品行业，当行业趋势逐步由日化用品向高端生活要素转变时，珀莱雅的国际化企业形象必然早已深入人心。??

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【小结】

体味欧洲海滨浪漫，展示东方护肤风尚，珀莱雅此次戛纳之行，以CEO戛纳红毯首秀，签约章子怡，协办《太平轮》酒会，与小马奔腾合作助推影片宣传等系列举动，强势入驻国际电影节的艺术平台，开启了中西方品牌元素结合的全新营销探索。正如方玉友所说”希望戛纳红毯的一小步，成为珀莱雅进军国际的一大步”。未来，珀莱雅将通过品牌和科研实力的不断突破，打造与跨国品牌竞争的实力，完成中国品牌在国际市场的营销突围，最终实现与国际品牌并驾齐驱的产业新格局。

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